“Illes Balears, cuidémoslas juntes”: una campaña para repensar cómo viajamos
La temporada alta ya está aquí y, con ella, millones de personas llegan a las Islas Baleares con ganas de disfrutar del sol, el mar y la cultura mediterránea. Pero, ¿qué pasa cuando ese disfrute pone en riesgo lo que precisamente venimos a buscar? Esa es la pregunta de fondo que lanza la nueva campaña de la Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB): “Illes Balears, cuidémoslas juntes”.
Desde el 20 de junio, esta iniciativa se despliega en aeropuertos, estaciones marítimas y redes sociales con un objetivo claro: promover un turismo más consciente, que respete el entorno natural, la convivencia vecinal y la cultura local. ¿Demasiado ambicioso? Tal vez. Pero en un momento donde el debate sobre el modelo turístico de las islas está más vivo que nunca, la campaña no llega por casualidad.
Ocho mensajes, una sola idea: respeto
La campaña no se limita a un solo eslogan. En realidad, se construye sobre ocho mensajes clave que tocan temas tan diversos como urgentes:
- Cuidado del medio ambiente
- Uso responsable del agua
- Lucha contra la oferta ilegal de alojamiento
- Movilidad sostenible
- Respeto a la cultura y el patrimonio
- Consumo de producto local
- Derecho al descanso de les vecines
- Evitar los excesos para favorecer la convivencia
Cada uno de estos pilares refleja desafíos muy reales. El turismo, tal como lo conocemos, tiene un impacto enorme. Y aunque aporta riqueza, también deja huella: en las calles, en los recursos naturales, en el día a día de quien vive en las islas todo el año.
Presencia en los puntos clave y en tu pantalla
La campaña se centra en los puntos de entrada a las islas —aeropuertos y estaciones marítimas— para lanzar su mensaje justo cuando comienza la experiencia del visitante. A través de mupis digitales, anuncios rotativos en seis idiomas y códigos QR que llevan a una página con consejos prácticos, se busca una interacción directa y personal. La pregunta es simple pero incómoda: ¿Eres responsable?
A partir de julio, también se refuerza en el entorno digital: redes sociales, Google Ads y plataformas multilingües. Porque ser sostenible también implica saber comunicar en todos los frentes.
Una segunda campaña: “La raó ets tú”
En paralelo, AETIB también impulsa “La raó ets tú”, una acción dirigida especialmente a la ciudadanía local, ubicada en la terminal B del aeropuerto de Palma. Su objetivo: poner en valor las inversiones en sostenibilidad que se están llevando a cabo gracias a los fondos europeos del Plan de Recuperación. Aquí, el mensaje cambia: no se trata solo de pedir responsabilidad al visitante, sino de implicar a la comunidad en la transformación del modelo turístico.
