Un aroma pot despertar el desig de tornar a un lloc? Podem identificar una destinació només amb l’olfacte? Aquestes preguntes obren el nou capítol sensorial de Vincci Hoteles, que aposta per una manera diferent de viatjar: sentint.
Un viatge invisible, però real
Sota el nom «Un viatge a través de l’olfacte», Vincci Hoteles presenta al costat de Dejavu Brands —signatura especialitzada en màrqueting olfactiu— una experiència immersiva que convida a explorar com les aromes poden evocar records, activar emocions o fins i tot condicionar la manera com vivim un destí.
Aquest taller sensorial s’emmarca dins la campanya d’estiu 2025, «Com sempre. Com mai.», una proposta que juga amb allò familiar i allò nou. Perquè sí, la seva fragància corporativa fa anys que és present a tots els seus hotels. Però ara, aquesta olor es transforma en punt de partida per fer-nos una pregunta simple però potent: a què fa olor Grècia, València o Màlaga?
Turisme que se sent
L’aposta de Vincci no és nova, però sí cada cop més profunda. Fa més d’una dècada que treballen una proposta on l’hospitalitat es viu a través dels sentits, i no únicament pel que es veu o es toca.
Avui, el sector hoteler ja no es defineix només per la ubicació o el disseny. La diferència rau en les emocions. I en aquest camp, els sentits hi juguen un paper clau.
Per què l’olfacte?
Perquè és el sentit més emocional, el que connecta més amb la memòria. No cal explicar a què ens referim. Gairebé tots hem fet olor una cosa que, de sobte, ens ha fet viatjar anys enrere. Aquesta és la base del projecte sensorial de Vincci: crear vincles emocionals entre aroma i lloc.
La fragància, dissenyada amb Dejavu Brands, no s’imposa. Es fon amb l’ambient local: amb el taronger a Sevilla, la brisa salada a Lisboa o el verd de Tenerife. I sí, ja forma part de la memòria de molts viatgers.
Una experiència multisensorial
L’olfacte n’és protagonista, però no està sol. A Vincci, cada sentit aporta el que és seu:
- La vista: present a l’arquitectura, la llum o les vistes des de les terrasses. Tot pensat per emocionar. En són exemple les nits d’observació astronòmica en hotels com Vincci Valdecanyes o Vincci Selecció La Plantació del Sud.
- L’oïda: amb playlists personalitzades i projectes com Així sona Vincci Hotels o el podcast Vincci Talks, on s’ofereix contingut sobre cultura local i estil de vida.
- El gust: des dels esmorzars gurmet fins a la creativitat gastronòmica dels seus restaurants com Babou o Recovec. Fins i tot el projecte de sostenibilitat Vincci Arròs Circular converteix residus en experiències culinàries de valor.
- El tacte: es cuida a cada detall. Des dels teixits fins als materials, el confort és tangible. Literalment se sent.
Estem preparats per viatjar amb l’olfacte?
El turisme sensorial planteja nous reptes i oportunitats. I també ens convida a pensar diferent. Què passaria si comencéssim a triar destinacions per com ens fan sentir, més que no pas pel que prometen mostrar? I si una aroma fos el record més fort de les nostres vacances?
Vincci Hoteles llança aquestes preguntes a l’aire, i no ha de respondre-les. L’important és que, amb aquesta iniciativa, ens torna a recordar que viatjar no és només desplaçar-se. És sentir, recordar i tornar a connectar.
