“Illes Balears, cuidem-les junts”: una campanya per repensar com viatgem
La temporada alta ja és aquí i, amb ella, milions de persones arriben a les Illes Balears amb ganes de gaudir del sol, el mar i la cultura mediterrània. Però, què passa quan aquest gaudi posa en risc allò que precisament venim a buscar? Aquesta és la pregunta de fons que llança la nova campanya de l’Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB): “Illes Balears, cuidem-les junts”.
Des del 20 de juny, aquesta iniciativa es desplega a aeroports, estacions marítimes i xarxes socials amb un objectiu clar: promoure un turisme més conscient, que respecti l’entorn natural, la convivència veïnal i la cultura local. Massa ambiciós? Potser. Però en un moment on el debat sobre el model turístic de les illes és més viu que mai, la campanya no arriba per casualitat.
Vuit missatges, una sola idea: respecte
La campanya no es limita a un sol eslògan. En realitat, es construeix sobre vuit missatges clau que toquen temes tan diversos com a urgents:
- Cura del medi ambient
- Ús responsable de l’aigua
- Lluita contra l’oferta il·legal d’allotjament
- Mobilitat sostenible
- Respecte a la cultura i el patrimoni
- Consum de producte local
- Dret al descans de les veïnes
- Evitar els excessos per afavorir la convivència
Cada un d’aquests pilars reflecteix desafiaments molt reals. El turisme, tal com el coneixem, té un gran impacte. I encara que aporta riquesa, també deixa empremta: als carrers, als recursos naturals, al dia a dia de qui viu a les illes tot l’any.
Presència als punts clau ia la pantalla
La campanya se centra en els punts d’entrada a les illes —aeroports i estacions marítimes— per llançar el missatge just quan comença l’experiència del visitant. A través de mupis digitals, anuncis rotatius en sis idiomes i codis QR que porten a una pàgina amb consells pràctics, es busca una interacció directa i personal. La pregunta és simple però incòmoda: Ets responsable?
A partir del juliol, també es reforça a l’entorn digital: xarxes socials, Google Ads i plataformes multilingües. Perquè ser sostenible també implica saber comunicar a tots els fronts.
Una segona campanya: “La raó ets tu”
En paral·lel, AETIB també impulsa “La raó ets tu”, una acció dirigida especialment a la ciutadania local, ubicada a la terminal B de l’aeroport de Palma. El seu objectiu: posar en valor les inversions en sostenibilitat que es duen a terme gràcies als fons europeus del Pla de Recuperació. Aquí, el missatge canvia: no es tracta només de demanar responsabilitat al visitant, sinó implicar la comunitat en la transformació del model turístic.
