El sector de reunions, congressos i incentius (MICE) a Madrid està passant un moment de transformació. Ja no es tracta únicament d’atreure visitants o generar ingressos, sinó de deixar una petjada positiva a la ciutat i als seus habitants. Sota aquesta premissa es va celebrar la primera jornada Madrid, punt de trobada entre el MICE i el compromís social, organitzada per l’Ajuntament de Madrid, a través del Madrid Convention Bureau (MCB), en col·laboració amb Fòrum MICE.
L’esdeveniment, que va reunir més de 120 professionals i 19 associacions i fundacions, va tenir lloc a l’Inhala Hotel Garden i va buscar estendre ponts entre el turisme de negocis i les entitats socials madrilenyes.
Un turisme amb llegat: més enllà de l’impacte econòmic
La regidora delegada de Turisme, Almudena Maíllo, va recordar que Madrid no vol un turisme de reunions buit de propòsit, sinó un model capaç de generar valor social i econòmic. Segons dades oficials, aquest tipus d’activitat mou més de 2.555 milions d’euros a l’any a la capital. Però què passa amb l’impacte que no es mesura en xifres?
La idea de llegat cobra cada cop més força: dissenyar esdeveniments que deixin aprenentatges, que sumin a la sostenibilitat i que contribueixin a la inclusió de col·lectius en risc d’exclusió.
Formació, debat i networking
La jornada va combinar espais daprenentatge amb taules rodones i tallers pràctics.
- Sostenibilitat com a llegat. Coordinada per Juan Puchalt, de l’Associació de Fires Espanyoles (AFE), va comptar amb veus expertes com Esperanza Iglesias (Genethico), Corinna Heilmann (AEC) i Silvia Carbonell (ADEAPE). El debat va girar al voltant de com la indústria de les reunions pot reduir la seva empremta ecològica i, alhora, generar beneficis duradors per a la comunitat.
- Inclusió com a motor de canvi. La segona taula va visibilitzar la tasca d’entitats com la Creu Roja Espanyola, la Fundació Theodora i el Grup Envera. José Carlos García Yonte, Alejandro Echegaray i Virginia Ródenas van compartir experiències concretes de com els esdeveniments poden obrir oportunitats i transformar vides.
A més, es va comptar amb la participació de David Noack, director de l’MCB, i de Belén Valentín-Gamazo (Best Way), que va aportar la visió empresarial de com integrar la inclusió a la pràctica diària del sector.
Sinèrgies amb impacte social real
El tancament de la trobada va ser un espai de networking on professionals del turisme i representants del tercer sector van poder intercanviar idees i explorar col·laboracions. Aquesta connexió és clau: són precisament les entitats socials les que aporten el coneixement i les eines perquè el turisme de reunions tingui una repercussió real i sostenible a la ciutat.
Un sector en transició: preguntes obertes
El MICE madrileny ja no es defineix només per xifres, hotels o pavellons firals. Està construint un camí cap a un model més humà i sostenible. La gran pregunta és: seran capaços els propers esdeveniments d’integrar de manera autèntica la sostenibilitat i la inclusió al seu ADN, més enllà de discursos?
La ciutadania, i especialment la comunitat LGTBIQ+, que tantes vegades ha estat referent en matèria de diversitat i innovació, pot formar part d’aquesta conversa i ha de formar-la. Perquè parlar de turisme amb propòsit és, al capdavall, parlar de futur compartit.
